SEO em vários sites: como manter título e descrição de cada post em dia

Abra o Google e pesquise pelo nome de um dos sites que você cuida. Agora olhe o que aparece abaixo de cada resultado. Em muitos sites, o título é só o nome do post, e a descrição é um pedaço aleatório do primeiro parágrafo, cortado no meio de uma frase. Às vezes é o texto do menu, ou o aviso de cookies. Nada disso foi escrito para convencer alguém a clicar.

Título e descrição para o Google são duas das partes mais simples do SEO, e das mais esquecidas, principalmente quando são dezenas de sites e centenas de posts. Este texto mostra o que importa e como não deixar nenhum em branco.

O que são, e onde aparecem

O título é o texto azul, clicável, de cada resultado da busca. A descrição é o trecho logo abaixo dele. Os dois são a vitrine do post no Google: a pessoa decide clicar, ou não, olhando para eles. Num site WordPress, quem cuida desses campos costuma ser o plugin de SEO, como o Yoast ou o Rank Math, com um espaço próprio em cada post.

O que o Google recomenda para o título

O guia do Google sobre títulos nos resultados pede títulos únicos para cada página, descritivos e concisos, sem repetir a mesma palavra várias vezes. Ele também avisa que o título exibido é gerado de forma automática e pode ser reescrito pelo Google quando não descreve bem a página. Ou seja: um título bem escrito tem mais chance de aparecer como você escreveu.

Na prática, comece pela expressão que as pessoas pesquisam, diga o que o post entrega e mantenha o texto curto o bastante para não ser cortado. Se o site acrescenta o nome da marca ao final, conte com ele no tamanho.

O que o Google recomenda para a descrição

Segundo o guia sobre trechos nos resultados, o Google às vezes usa a descrição que você escreveu, quando ela descreve a página melhor do que um pedaço tirado do texto. Ele recomenda descrições únicas para cada página e diz que não há um limite fixo de tamanho, mas que o trecho é cortado conforme a largura da tela. Escreva como um convite: o que a pessoa vai encontrar e por que vale o clique, nas primeiras linhas.

Os erros que se repetem em redes de sites

Quando o mesmo conteúdo vai para vários sites, alguns erros aparecem sempre:

• Campos em branco, porque o post foi publicado às pressas e ninguém abriu a caixa do plugin de SEO.
• A mesma descrição em todos os sites, quando cada site fala com um público diferente.
• Plugins de SEO diferentes em cada site, cada um com o seu campo, e ninguém lembra onde preencher.
• Títulos longos demais, que o Google corta exatamente na parte que convence.

Um exemplo de antes e depois

Imagine um post de uma clínica sobre clareamento dental, publicado com os campos em branco. No Google, o título aparece como "Clareamento - Clínica Sorriso" e a descrição, como o começo do texto: "Neste mês, a nossa equipe preparou um conteúdo especial sobre um assunto que…". Nenhum dos dois diz por que clicar.

Reescrito, o título vira "Clareamento dental: quanto dura e quem pode fazer", começando pelo que as pessoas pesquisam e dizendo o que o post responde. A descrição vira "Quanto tempo dura o clareamento, quem pode fazer e os cuidados depois: as respostas da nossa equipe para as dúvidas mais comuns." O conteúdo do post é o mesmo; o que mudou foi a vitrine.

E os posts antigos

Os posts que já estão no ar há meses são, muitas vezes, os que mais recebem visitas do Google, e também os que mais têm os campos em branco. Revise primeiro os dez posts com mais acessos de cada site: é onde uma descrição melhor rende mais cliques com menos trabalho.

Uma rotina que não deixa nada em branco

A solução é tornar o título e a descrição parte da publicação, e não uma etapa opcional depois dela. Escreva os dois junto com o texto, no mesmo lugar, e só publique com eles preenchidos. Para redes de sites, padronize o plugin de SEO sempre que der, e quando o mesmo post for para vários sites, ajuste o título e a descrição ao público de cada um.

A velocidade também conta para o Google: uma página que demora a responder perde posições e visitantes, mesmo com o título perfeito.

Um exercício de vinte minutos

Escolha um dos seus sites e pesquise no Google por site: seguido do endereço dele. Percorra a primeira página de resultados e marque os posts em que o título ou a descrição não convidam ao clique. Reescreva os cinco piores. É pouco trabalho, e é a parte do SEO que o usuário vê.

Para ir além

• Site WordPress lento: o que conferir antes de culpar a hospedagem: o roteiro para descobrir onde está a lentidão.
• Quanto cobrar pela manutenção de sites WordPress (e como justificar o preço): como montar o preço da manutenção a partir do seu custo real.

Título e descrição direto no plugin de cada site

No Sites Station, o título e a descrição de SEO fazem parte da tela de publicação. O painel identifica qual plugin de SEO cada site usa e grava os dois direto nele: Yoast, Rank Math, All in One SEO, SEOPress ou The SEO Framework. Quando o post vai para vários sites, você ajusta o SEO de cada destino, e ninguém precisa lembrar onde fica a caixa do plugin de cada um.

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